分析：小心Google主宰你的钱包

文/洪波

　　一旦Google真的成为Web操作系统的核心，它不仅将主宰信息的走向，也将主宰金钱的走向

　　Google毫无意外地进入了在线支付领域，日前宣布将推出“Google钱包”。实际上，Google的广告客户早就开始使用它的在线支付系统，来购买AdWords关键字了，不同的是，“Google钱包”将面向更多的普通网民。可以清晰地看到，Google正在一步步地把虚拟世界慢慢做实。

　　有人曾说，放弃Google很简单，只需要27秒，因为Google只是一个搜索引擎，人们对搜索引擎缺乏忠诚度，谁好用用谁的。以前可能是这样，但随着Google工具栏、Gmail、搜索历史、个性化搜索、个性化首页、Web加速器的出现，Google还那么容易被放弃吗？去年一个叫“Google账户”的东西，悄然出现在Google的某些页面上，Google没有张扬此事，但这却是Google意味深长的一步。通过与个人账户的捆绑，Google面对的不再是没有区别的“用户”，而是一个个具体的、活生生的张三、李四。

　　微软通过操作系统控制了全世界超过90%的用户电脑，但微软却不知道具体是谁在使用这台电脑。随着越来越多的应用转移到Web上，互联网正在成为一个新的操作系统，而Google越来越显露出成为这个操作系统的核心的苗头。Linux有威胁，但不足以动摇微软的根基，Google大概才是让微软最感到担心的，而且用户对Google更亲昵。

　　Google通过无法拒绝的产品和服务，吸引用户使用，又通过用户的使用，不断优化它的产品和服务。在这个过程中，用户将自己的大量隐私出卖给Google，来换取Google更贴心的服务。这些隐私包括，你与家人、朋友、同事的电子邮件往来，你个人的搜索习惯，你访问网站的习惯，你的交际圈，等等。Google巧妙地跟它的用户达成了这样一笔隐私交易，你贡献的隐私越多、越详细，你得到的服务越好、越个性化。

　　以前的网络广告之所以令人痛恨，除了表现形式的粗暴和强迫之外，最重要的是这些广告完全没有针对性，上万用户都被迫去看同样的广告。网络广告几乎变成了网络臭虫，比传统的报纸广告、电视广告烦人100倍。而Google很聪明地选择了低调的广告方式，借助出色的关键字匹配技术，它让广告跟用户的搜索和网页上的内容密切相关，这样广告就变成了信息。给用户提供他们所需的信息而不是广告，所以Google看起来就不像中国的门户网站那样恶棍。不过我不相信Google会仅仅满足于提供关键字匹配的“有针对性的文字广告”，它已经掌握了我那么多私人信息，它知道我的兴趣爱好，知道我谈论的话题，知道我对何种信息感兴趣，它甚至有可能知道我最近在干吗，不利用不是太可惜了吗？

　　基于对大量私人数据的分析，Google可以让广告不仅跟内容相关，还可以跟每个用户的个性、需求、亲朋关系、乃至某个阶段的关注点相关。Google因此开创了一种完全基于信任的商业模式，Google拿到用户的隐私，从而让广告投放充分地匹配用户的需求。既然不作恶一样可以稳定地挣钱，何必要去破坏用户的信任呢？

　　不仅用户信任Google，投资者也从去年Google上市时的不信任，逐渐转变态度，开始追捧Google。上个月Google的股价突破800亿美元，超过时代华纳成为最大的媒体公司。但Google的野心决不会满足于做一家媒体公司，一旦Google真的成为Web操作系统的核心，一旦用户把自己的钱包向Google打开，它不仅将主宰信息的走向，也将主宰金钱的走向。

　　想想看，有一天你会收到Google这样的提醒：最近两周你一直在关注富豪XC90，但根据你的经济状况，这款车可能并不适合你，也许你愿意考虑奇瑞旗云，或者凯越1.6。旗云和凯越的车主论坛在这儿，你大概会去听听车主们的意见，你的朋友张朝阳(不是搜狐那个)也是那里的常客。最后，请注意，这是“Goooooogle提供的广告”。